Tendance persistante, et assez affolante, il faut bien le dire, de l'industrie du jouet, le Toys-to-Life connaît son premier échec majeur : Disney vient d'annoncer la fin de la production des figurines et des jeux Infinity.
L'aventure avait été lancée en 2011, pour concurrencer l'influence grandissante de SkyLanders. Rejointe sur ce segment par les Amiibo de Nintendo et les Dimensions de Lego, la gamme de Disney continuait de grandir, avec, récemment, l'arrivée de Star Wars.
Une puissance des licences qui n'empêche pas Disney de constater de mauvais chiffres sur son bilan, et une production de figurines toujours plus couteuse. Il faut dire que les stratégies marketing des titres Toys-to-Life passent souvent, on l'a vu, par une invasion très agressive des rayons des magasins de jouets, supermarchés et autres grandes surfaces culturelles.
Résultat, Disney a décidé de se retirer de la course, en cessant d'ailleurs ses activités d'éditeur de jeu-vidéo, pour se concentrer, nous dit l'entreprise, sur l'exploitation de licences. On notera que deux packs sont encore prévus pour Disney Infinity, centrés sur Alice Through the Looking Glass et Le Monde de Dory.
