A une semaine de sa sortie en salles, force est de constater que Blue Beetle se fait assez discret. La campagne promotionnelle passe par beaucoup de petits supports en ligne (posters, vidéos) assez habituels, et Warner Bros. Discovery nous a habitués à mettre plus de moyens dans certaines de ses productions super-héroïques. Il faut dire que la grève actuelle des acteurs et actrices (SAG-AFTRA) n'aide pas, attendu que les concerné(e)s n'ont pas le droit de faire la promotion d'un film en cours de sortie.
Chose assez étonnante en revanche : à l'heure de rédaction de cet article, de nombreux confrères nous affirment que le studio n'organisera pas de projection presse en France (et nous n'avons pas eu de retours de leur part sur cette question également), fait rarissime pour ce type de productions. Quoi qu'il en soit, les choses semblent s'améliorer de l'autre côté de l'Atlantique, puisque les projections du weekend d'ouverture au box-office, qui étaient initialement extrêmement basses, ont depuis été revues à la hausse. Et si tout n'était pas trop dark pour le DC Universe ?
Ainsi, selon la rédaction du média Deadline, le film Blue Beetle d'Angel Manuel Soto pointe désormais vers un premier weekend à 30 M$ sur le territoire américain, une augmentation significative de cette estimation vis à vis de la précédente, qui était entre 12 et 17 M$ - autrement dit, en prenant la fourchette basse, elle a plus que doublé. Pour rappel, les estimations se font généralement en deux temps : une première est réalisée en général à un mois de la sortie, en prenant en compte tout un tas de facteurs (liés à la fréquentation des salles, aux succès précédents du studio, à l'intérêt médiatique et sur les réseaux sociaux, etc) ; la seconde intervient, elle, une bonne semaine avant la venue en salles, et est ajustée en fonction de ce qu'il a pu se passer entre les deux prises de température - notamment sur la promotion.
Or de promotion, il n'y en a que peu eu. Mais d'une part, on a vu sur les réseaux sociaux le réalisateur Zack Snyder apporter son soutien au film, et être partagé par James Gunn dans la foulée : une façon comme une autre de lier "l'ancien" DCEU au "futur" DCU en montrant que les deux personnes qui les incarnent marchent main dans la main pour porter les personnages DC Comics sur grand écran. Concernant Gunn, lui, le réalisateur, et l'acteur Xolo Maridueña se sont aussi livrés à l'exercice d'un discours affirmant que Blue Beetle pourrait continuer son chemin dans le DCU de James Gunn - attendu, en filigrane, si le film rencontre un succès au box-office suffisant. Même si tout cela reste de l'expectative, il s'agit aussi de rassurer le public habitué à regarder vers l'avant, afin de les convaincre qu'aller voir Blue Beetle n'est pas "inutile" (dans la perspective de revoir le personnage par après).
Enfin, la rédaction de Deadline note aussi que le fait de cibler le public latino-américain avec Blue Beetle pourrait porter ses fruits, si ledit public y est réceptif et que le bouche à oreille s'emballe à partir des avant-premières. Autre détail important, aux Etats-Unis, Warner Bros. Discovery a lié le trailer de Blue Beetle à toutes les projections de Barbie - et le film étant un carton, il est probable également qu'une partie de ce public soit récupérée par curiosité. En somme, un ensemble de facteurs pouvant expliquer cette estimation revue à la hausse, et que l'on verra se concrétiser ou non d'ici la fin de semaine prochaine.
Blue Beetle est attendu au cinéma pour le 16 août arrivant.
