A l'aube de la sortie du film The Batman dans les salles de cinéma du monde entier, les équipes de Warner Bros. et 6th & Idaho s'étaient prêtés au jeu du marketing viral avec le faux site web rataalada.com. Mis en ligne au moment des avant-premières, cette antenne déportée sur internet se présentait au départ comme un simple clin d'oeil à l'intrigue du long-métrage piloté par Matt Reeves. Cette version moderne du Riddler se servait effectivement d'outils plus contemporains que son équivalent comics. Parmi lesquels, des plateformes à la Discord ou 4chan.
Riddle Me This
(et spoiler alert, si vous n'avez pas vu le film)
Dans le scénario de The Batman, le Riddler communique effectivement avec Bruce Wayne via la plateforme rataalada.com, une sorte de site créé pour échanger avec le justicier et lui fournir d'éventuels indices sur la suite de son enquête. Le vrai faux site, de son côté, propose depuis sa mise en ligne différentes séries d'énigmes à résoudre par les internautes, en échange de récompenses virales. Une façon intelligente de transporter le narratif du super-méchant dans la vraie vie véritable, et de proposer un challenge aux détectives du web.
Récemment, le site a été mis à jour avec de nouveaux éléments, à présent que l'ensemble des différentes énigmes ont été résolues par les fans du projet. Sur le site, un communiqué dans la fameuse police d'écriture verte annonce ainsi :
"Vous avez été jusqu'ici. Maintenant, voyons voir si vous êtes prêts à en apprendre plus. Pendant que vous démasquez ce qui reste encore à révéler, je suis à l'abri ici. Avec mon nouvel ami. Nous vous verrons bientôt."
Le message s'accompagne d'une pièce jointe comprenant quelques éléments utilisés par le
Riddler dans le film, parmi lesquels les plans utilisés pour dynamiter
Gotham City et les preuves de ses révélations sur la corruption dans la cité maudite (n'hésitez pas à aller parcourir tout ça). Du côté de l'interprétation du message proprement dit, beaucoup estiment que
Warner Bros. se sert du site
rataalada.com pour confirmer la suite de The Batman en promettant le retour de l'
Homme Mystère et de son "nouvel ami". Dans l'une des dernières scènes du film de
Matt Reeves, le personnage était effectivement incarcéré à l'
Asile d'Arkham et faisait la rencontre du
Joker, présenté comme le pote d'adoption du super-méchant.
Mais, on peut aussi imaginer, en suivant la diégèse du film, que le site rataalada.com est en fait la plateforme par laquelle le Riddler a recruté ses hommes de mains, aperçus à la fin du film lors de la tentative d'assassinat de la nouvelle maire de Gotham City. Le personnage déciderait ainsi de récompenser les intellectuels des réseaux en les mettant au parfum de la corruption à Gotham pour les inviter à rejoindre sa petite armée. Quant à son "ami" mystérieux, le Riddler parlerait plutôt de The Batman : il avait effectivement bien prévu de se faire incarcérer ("je suis à l'abri") et pensait que l'homme dans le costume de chauve-souris était son allié depuis le début dans sa lutte pour assainir la ville. Un qui pro quo résolu à l'écran, avant la rencontre de Riddler et Joker. D'ailleurs, Riddler n'aurait pas eu les moyens de mettre à jour son site web après avoir été mis sous les verrous.
Pour être clair : il y aura bien une suite
au film The Batman. Il est toutefois encore trop tôt pour estimer que les deux super-vilains reviendront en première ligne ou serviront de menace principale à cette prochaine aventure. Pour l'heure, le public a surtout droit à un marketing viral qu'il n'est pas forcément utile de surinterpréter. On appréciera l'effort et la technique (le
Joker aura peut-être son propre site web de vannes en ligne façon
9gag dans une éventuelle suite, d'ici quelques années).
